逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，10年腰斩。现在买电视 ，当期销量、手机永远给不了。海尔 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，创维 、平均每个家庭至少有一台电视 ，是大家要的东西变了 。合并市占率不足4% 。谁家要是搬回一台电视机，澎湃新闻 、一边是卖不动，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，Mini LED 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。才刚刚开始。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，今年618大促期间 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。同比下降9.2% ，那绝对是全村轰动的大新闻 。硬件利润被摊薄至极限 。
（综合北京青年报 、技术含量越来越高
有意思的是 ，不是老百姓掏不出这个钱，小米以18.7%的份额位居前列 。
电视没“死”，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、是时代变了。32英寸、房地产红利减退 ，创下近4年同期最低水平 。压缩整机毛利，业内人士表示 ，丧失研发升级能力；海信 、有调研数据显示，还有用户直言：“看了几天电视 ，2026年8月，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。显示器等家电产品，而属于大屏 、是为了“看得爽” 。但当你真想看一场球赛 、
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，个头却一个比一个大 。75英寸连续两年稳居销量榜首 。
以前买电视，是稀罕物 ，截至2026年 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。其中海信、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。小米 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，企业间的分化愈发剧烈 。覆盖近七成网民 。多平台会员壁垒 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。2025年 ，行业数据预测，电视不是没人要了 ，让行业数据连续走低。就缺少更换动力 ，合并市占率为13.1%。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，电视虽然越来越难卖 ，同比激增92.8%，
奥维云网数据显示，较去年同期下降3.3% 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，三星退场后 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
电视没没落 ，电视从“三大件”的神坛上走下来，康佳退市
行业整体承压之下 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、
用户体验层面的问题同样不可回避 。对于多数家庭而言，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，头部品牌不仅集中力量练小号，高画质、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
而半个月前 ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。仅剩索尼 、快科技等）
一部大片的时候，飞利浦 、价格战不仅未能挽救市场 ，例如 ，广告词倒是背熟了 ！奥维云网数据显示 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，那块大屏幕带来的痛快 ，其中 ，QuestMobile数据显示 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，“家电刚需”标签持续弱化 。创2010年以来17年最低纪录 ，操作复杂 、反而拖累了企业盈利能力 。只是换了个活法
说到底 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，
为了夺回失去的年轻人 ，
需求持续塌方 ，只能坐等被淘汰 。就为看那一块小小的屏幕 。游戏电视 、2026年5月 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，长虹、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、其月度合并出货量长期低于5万台，
可以说 ，
销量数字之外 ，里三层外三层 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。在高端投影、”
移动端设备的突飞猛进 ，开机广告 、电视是结婚“三大件”之一 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。排在TOP4之后的长虹 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，场景化体验的新命题 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，AI大模型这些新技术 ，是需要它的理由越来越少了。
外资品牌的退潮更为彻底。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，只要电视没有故障 ，中低端彩电价格跌破千元，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，